“五一”实体零售继续回暖 多地消费数据见好：澳门威尼克斯人网站(MACAU)

5月2日，多地公布五一期间零售数据。作为居民消费的传统旺季，数据表明，今年五一零售消费之后转好。融合零售企业一季报，零售业衰退趋势日益明朗，但行业分化也愈发显著。

多地零售数据闻好截至记者新闻报道时，有数多地公布今年五一小长假期间的零售消费数据。北京市商务委5月1日公布数据表明，重点监测的60家商业服务业企业节日三天总计构建零售额24亿元，同比快速增长7.2%。首创奥特莱斯、赛特奥特莱斯等企业零售额同比快速增长20%以上；物美集团、7-11、竟然之家、金源新燕莎MALL等企业零售额同比快速增长10%左右。

实体零售企业争相环绕春夏服装、旅游用品、家居建材等消费市场需求积极开展广告宣传活动。重庆市商务委消息，2017年五一节日期间，重庆市主要商圈和重点监测商贸企业构建零售额36.5亿元，同比快速增长12.3%。其中，一站式消费的大型购物中心成消费新宠。南京市商务局数据表明，五一小长假，在第八届南京购物节的助推下，南京50家监测样本企业3天总计构建销售额14.8亿元，同比快速增长12.1%。

监测的19家百货商场、商业综合体总体销售额超过5.04亿元，同比快速增长13.5%，3家高端商贸综合体3天销售额约6700万元，是平时的3倍左右。陕西省商务厅监测表明，五一小长假，陕西省商品零售额构建99亿元，同比快速增长13.8%，其中西安快速增长15.1%。

消费热点集中于在汽车及汽配用品、通信器材、电脑及文化办公用品、家用电器及数码产品等类别，销售额同比分别快速增长299.9%、245.76%、45.78%、42.07%。五一期间，陕西省消费增进活动非常丰富，各市县举行了各有特点的消费增进月活动。业内人士称之为，五一小长假期间，多地销售额快速增长与零售企业展开多种新式广告宣传、并增大优惠力度密切相关，但零售业否整体衰退，还有待更进一步仔细观察。

从统计数据上看，2017年一季度社会消费品零售总额为8.6万亿元，同比快速增长10%；其中，3月份的名义与实际增长速度分别为10.9%和10.1%，为一年来的最低增长速度。国泰君安分析称之为，作为线下零售极具代表性的全国50家重点大型零售企业零售额，2017年一季度同比快速增长2.0%，增长速度低于上年同期7.2个百分点，倒数6月于是以快速增长，高端消费呈现出衰退态势。行业业绩分化显著经记者辨别，目前零售业上市公司2016年年报和2017年一季报已透露完，从年报与一季报的数据来看，零售业整体提高，但行业内部分化显著。

分行业来看，2016年全年百货行业营收同比上升1.59%，下降幅度较2015年有所恶化；分季度数据来看，2016年前三季度营收分别同比上升2.05%、4.39%和2.33%，四季度构建营业收入反败为胜，挽回倒数前三季下降态势，构建同比2.02%的快速增长。国泰君安调研表明，百货行业整体基本面有所提高迹象，一二线百货同店增长速度2017年一季度广泛完全恢复到2%-5%的于是以快速增长，消费升级将沦为驱动本轮高端消费衰退的长年力量，百货龙头将获益于此趋势。与百货企业比起，餐馆行业的经营情况比较较好。2016年餐馆行业营业收入同比快速增长4.28%，较2015年有小幅回升，其中永辉超市（市场需求面积:5000-10000平方米、已入驻189家购物中心、今年计划进150家）营收增长速度16.82%，去除永辉超市后行业营收增长速度为-3.05%。

从2017年一季报情况来看，永辉超市2017年一季度构建营业收入152.61亿元，同比快速增长13.76%；归属于上市公司股东的净利润7.44亿元，同比快速增长57.55%。另一家上市公司步步高2017年一季度构建营业收入47.30亿元，同比快速增长5.63%；归属于上市公司股东的净利润1.52亿元，同比快速增长21.58%。

其他餐馆企业则面对营收或净利润快速增长不力、甚至双双下降的局面，行业分化愈发显著。餐馆作为新零售的最重要接入口，在2016年多次取得市场注目，作为线上巨头布局线下的入口和供应链，未来将会首度已完成新零售改建。国泰君安认为，在餐馆门店扩展上升和最低标准工资快速增长上升的背景下，餐馆行业的人力和租金成本快速增长也随之减缓，先前随着餐馆行业渠道升级、经营效率提高，或将不利于变薄利润。

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